«Специалист по контекстной рекламе»

начало курса - октябрь 2017
Мы научим вас работать c Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой, Google.AdWords и Google Analytics, разбираться в инструментарии, стратегиях и тактиках ведения рекламных кампаний.
1
Наши занятия – это практика и получение опыта. Выбрав свой курс, вы получите теоретическую базу и серьезную практическую подготовку.
2
Преподаватели в короткие сроки дают теоретическую подготовку и максимум практических навыков.
3
После курсов вы будете иметь все необходимые знания и умения, которые сможете развивать самостоятельно.
Надежда Фурманова
ведущий преподаватель курса
«Специалист по контекстной рекламе»
Запускаю и веду рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords более 6 лет. Постоянный спикер на проф. конференциях по интернет-рекламе: РИФ, RIW, КИТ-форум.
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google AdWords, Google Analytics.
Программа курса
октябрь 2017
занятия проводятся два раза в неделю с 19:00 до 21:00 в центре города в оборудованной компьютерами аудитории
Занятие 1
Вводная лекция
Занятие 1
Вводная лекция
Инструменты контекстной рекламы: возможности, формирование стратегии, планирование бюджета
  • Обзор возможностей систем контекстной рекламы.
  • Цели и задачи контекстной рекламы.
  • Как определить, что выбрать Я.Директ или Google AdWords.
  • Как просчитать необходимый бюджет.
  • Формирование стратегии рекламирования.
  • Практическое задание.
Занятие 2
Занятие 2
Я.Директ
Подготовка рекламной кампании
  • Семантическое ядро: как собирать, через какие инструменты.
  • Отличие СЯ для поиска и для РСЯ. Примеры: хорошо и плохо.
  • Посадочные страницы. Примеры: хорошо и плохо.
  • Тексты рекламных объявлений. Примеры: хорошо и плохо.
Занятие 3
Занятие 3
Я.Директ
Запуск рекламной кампании на практике
  • Заведение логина в Я.Директ.
  • Знакомство с интерфейсом.
  • Структура рекламных кампаний в аккаунте: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг, Таргетинг по аудитории.
  • Формирования Excel файла с рекламной кампанией.
  • Загрузка в интерфейс Я.Директа.
  • Настройки и параметры рекламных кампаний (связка с метрикой).
  • Игра с аукционом.
Занятие 4
Занятие 4
Я.Директ
Ретаргетинг. Яндекс.Аудитории. Смарт-баннеры
  • Ретаргетинг: зачем, для кого, когда, как настроить.
  • Яндекс.Аудитории: зачем, для кого, когда, как настроить.
  • Смарт-баннеры: зачем, для кого, когда, как настроить.
Занятие 5
Занятие 5
Коммандер
Автоматизация работы
  • Знакомство с интерфейсом.
  • Плюсы и минусы интерфейса.
  • Массовые операции.
  • Вероятные ошибки.
Занятие 6
Занятие 6
Анализ
Проверка изученного материала
  • Определение цели рекламной кампании.
  • Разработка стратегии.
  • Настройка и запуск.
  • Обсуждение проделанной работы. Разбор ошибок.
Занятие 7
Занятие 7
Google AdWords
Подготовка рекламной кампании
  • Семантическое ядро: как собирать, через какие инструменты. Примеры: хорошо и плохо.
  • Посадочные страницы. Примеры: хорошо и плохо.
  • Тексты рекламных объявлений. Примеры: хорошо и плохо.
  • Практическое задание.
Занятие 8
Занятие 8
Google AdWords
Запуск рекламной кампании
  • Заведение логина в Google Adwords.
  • Знакомство с интерфейсом.
  • Структура рекламных кампаний в аккаунте: Поиск, КМС, Ремаркетинг.
  • Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords.
  • Загрузка в интерфейс Google AdWords.
  • Настройки и параметры рекламных кампаний (связка с google Analytics).
  • Игра с аукционом.
  • Практическое задание.
Занятие 9
Занятие 9
Google AdWords
Ремаркетинг. Google Merchant Center, реклама по сегментам аудитории (КМС, Gmail)
  • Ремаркетинг Google Analytics/Google AdWords/YouTube: зачем, для кого, когда, как настроить.
  • Google Merchant Center: зачем, для кого, когда, как настроить.
  • Динамический ремаркетинг.
  • КМС по аудиториям: за чем, для кого, когда, как настроить.
  • Gmail: зачем, для кого, когда, как настроить.
Занятие 10
Занятие 10
AdWords Editor
  • Знакомство с интерфейсом.
  • Плюсы и минусы интерфейса.
  • Массовые операции.
  • Вероятные ошибки.
Занятие 11
Занятие 11
Практическое занятие
Проверка изученного материала
  • Определение цели рекламной кампании.
  • Разработка стратегии.
  • Настройка и запуск.
  • Обсуждение проделанной работы. Разбор ошибок.
Занятие 12
Занятие 12
Оценка эффективности контекстной рекламы
  • Трафик, СРС, CR, CPO, CPL,CPA, ROI/ROIM
  • UTM – разметка ссылок.
  • Статистика в Яндекс.Директ и Google AdWords.
  • Системы аналитики: Я.Метрика и Google Analytics.
  • Коллтрекинговые системы.
  • Интеграция: системы контекстной рекламы + системы аналитики + коллтрекинговые системы + CRM.
Занятие 13
Занятие 13
Аналитика
Яндекс.Метрика
  • Установка счетчика Я.Метрики. Важные моменты.
  • Обзор Я.Метрики.
  • Настройка целей.
  • Отчеты по рекламным кампаниям.
  • Отчеты в разных срезах.
  • Создание сегментов.
  • Отчеты на основе сегментов.
  • Анализ поведения на сайте.
  • Дашборды.
Занятие 14
Занятие 14
Аналитика
Google Analytics
  • Установка счетчика Google Analytics. Важные моменты .
  • Обзор Google Analytics.
  • Настройка целей.
  • Отчеты по рекламным кампаниям.
  • Отчеты в срезах.
  • Создание сегментов.
  • Отчеты на основе сегментов.
  • Анализ поведения на сайте.
  • Многоканальная последовательность.
  • Дашборды.
Занятие 15
Занятие 15
Оптимизация рекламных кампаний
  • Оптимизация ключевых слов.
  • Оптимизация текстов объявлений.
  • Корректировки на основе поведенческих факторов.
  • Работа с посадочными страницами.
  • Корректировки на основе устройств показов.
  • Оптимизация площадок.
  • Корректировки рекламного бюджета, ставок.
  • A/В тестирование.
Занятие 16
Занятие 16
Практическое занятие
Проверка изученного материала
  • Анализ рекламных кампаний.
  • Способы решения найденных ошибок.
  • Обсуждение проделанной работы.
Лучших студентов трудоустроим